Ответный удар Голливуда: Как Скарлетт Йоханссон и Кейт Бланшетт возглавили эпохальную войну за авторские права

Когда голос Скарлетт Йоханссон был клонирован для рекламы продуктов, а экранный образ Кейт Бланшетт разобран и воссоздан алгоритмами, это уже не сюжет из научно-фантастических фильмов «Она» или «Жасмин», а реальность, с которой сегодня сталкивается Голливуд и глобальная творческая индустрия. В начале 2025 года движение против ИИ, инициированное более чем 700 ведущими художниками, писателями и создателями, вывело давно назревающий конфликт между технологическими гигантами и творческим сообществом на открытую арену противостояния. Это движение «Голос художников», возглавляемое Скарлетт Йоханссон, Кейт Бланшетт и Джозефом Гордон-Левиттом, выдвигает прямые и резкие обвинения: технологические компании используют защищенные авторским правом произведения для обучения ИИ без разрешения в огромных масштабах, что является не инновацией, а откровенным воровством.

Это движение далеко не просто сбор подписей знаменитостей. Оно знаменует новый этап в борьбе за право на существование творческой индустрии в цифровую эпоху, за которым скрывается сложное переплетение правовых, экономических, этических и культурных игр. От студий в Лос-Анджелесе до Капитолийского холма в Вашингтоне, от серверных ферм в Кремниевой долине до экранов зрителей по всему миру, результат этого конфликта переопределит, что такое творчество, что такое право собственности, и какова ценность человеческого творчества в будущем, управляемом алгоритмами.

Долго назревавший "идеальный шторм".

Напряженные отношения между творческой индустрией и технологиями искусственного интеллекта назревали не один день. Взрывной рост генеративного ИИ за последние годы, включая прорывы в области изображений от DALL-E и Midjourney, а также появление ChatGPT и Sora в сфере текста и видео, был обеспечен огромными массивами текстовых, графических, аудио- и видеоданных из интернета. Среди них значительный объем высококачественного контента, защищенного авторским правом — из кино, музыки, литературы и искусства — был собран для обучения моделей ИИ без разрешения и без выплаты вознаграждения.

Наблюдения показывают, что это формирует структурное противоречие. С одной стороны, компании в области ИИ утверждают, что их действия подпадают под добросовестное использование, являясь необходимым процессом для продвижения технологического прогресса и инноваций, даже сравнивая такое обучение на существующих произведениях с тем, как художник черпает вдохновение. С другой стороны, создатели видят цифровую деконструкцию плодов своего многолетнего труда — их стиль, голос, образ и даже уникальное творческое выражение превращаются в строки кода и весовые параметры, которые затем используются для генерации нового контента, потенциально конкурирующего с ними и размывающего их рыночную стоимость.

Личный опыт Скарлетт Йоханссон можно считать миниатюрным отражением этого конфликта. В 2023 году она предприняла юридические действия против приложения на основе искусственного интеллекта, которое без разрешения использовало её имя и изображение в рекламе. В 2024 году она публично осудила OpenAI за то, что синтезированный голос для голосового помощника Sky слишком похож на её голос в фильме «Она», что привлекло широкое внимание. К 2025 году она снова призвала правительство усилить регулирование из-за распространения политических сообщений, созданных искусственным интеллектом с её изображением. Эти случаи не являются изолированными, а представляют собой индивидуальные столкновения в рамках системной модели нарушений. Кейт Бланшетт и Джозеф Гордон-Левитт в 2024 году присоединились к открытому письму, подписанному почти 400 представителями творческих профессий Голливуда, призывая правительство противостоять давлению компаний, занимающихся искусственным интеллектом, и не ослаблять защиту авторских прав.

Таким образом, совместная акция с участием более 700 человек представляет собой коллективный поток, сформированный из недовольства бесчисленных индивидуумов. Формулировка в их совместном заявлении — «кража, и ничего более» — отвергает неясность технического жаргона, возвращаясь к базовому этическому и юридическому языку прав собственности, с целью вернуть себе право определять дискурс в общественном восприятии и информационном поле.

Двойной кризис экономического фундамента и культурного суверенитета.

Эта кампания смогла объединить столь широкие силы, потому что несанкционированное использование данных ИИ затронуло две жизненно важные линии творческой индустрии: экономическую жизнеспособность и культурный суверенитет.

С экономической точки зрения, творческая экосистема США — это не просто ореол славы звезд. В заявлении четко указано, что эта система поддерживает миллионы рабочих мест, стимулирует экономический рост и оказывает культурное влияние в глобальном масштабе. Это обширная производственная цепочка, охватывающая кино, телевидение, музыку, издательское дело, театр и изобразительное искусство, — от звезд первой величины до сценаристов, композиторов, дизайнеров костюмов и независимых художников, работающих за кулисами, формируя взаимозависимую сеть занятости. Бесплатное использование искусственного интеллекта напрямую угрожает устойчивости этой сети.

Анализ показывает, что механизм угрозы является многоуровневым. Наиболее прямой из них — это эрозия доходов от авторских прав. Если ИИ может бесконечно генерировать музыку, тексты или изображения в схожем стиле, рыночная стоимость лицензирования оригинальных произведений неизбежно снизится. На более глубоком уровне — это удар по профессиональному будущему. Когда алгоритмы способны с крайне низкими затратами имитировать или даже комбинировать стили ведущих создателей, путь роста для новичков и жизненное пространство для создателей среднего уровня будут значительно сокращены. В конечном счете, это может подорвать экономическую основу всей индустрии по привлечению и подготовке талантов.

С точки зрения культурного суверенитета проблема становится более тонкой и глубокой. Творческие произведения — это не просто товары, но и носители личной идентичности, культурного самовыражения и социальных нарративов. Когда голос, лицо или художественный стиль человека произвольно захватываются, копируются и реконструируются искусственным интеллектом, это нарушает не только права собственности, но и личные права, а также автономию самовыражения. Роли, созданные актерами, такими как Кейт Бланшетт, являются продолжением их художественной личности; миры, описанные писателями, — это внешнее проявление их уникального мировоззрения. Процесс обучения ИИ отрывает эти творения от жизненной связи с их создателями, сводя их к чистым точкам данных.

В заявлении о движении подчеркивается уважение и защита этого ценного актива, который включает как экономическую, так и культурную ценность. Творческая индустрия рассматривается как ключевой двигатель глобальной мягкой силы США, чьи истории, ценности и эстетика влияют на мир. Если источник производства контента — права и мотивация создателей — истощится из-за злоупотребления ИИ, это культурное влияние также будет трудно поддерживать. Таким образом, эта борьба также является соревнованием за то, кто будет контролировать доминирование в будущих нарративах: создатели, несущие человеческий опыт и эмоции, или черный ящик алгоритмов, ориентированных на эффективность и масштаб?

Юридические лабиринты и поиск пути к "сосуществованию"

Ключевая проблема текущего конфликта заключается в том, что существующая правовая система столкнулась с огромной серой зоной при регулировании такого нового явления, как обучение данных ИИ. Закон об авторском праве предназначен для защиты выражения, а не идеи, однако модели ИИ извлекают из огромного количества произведений абстрактные черты, находящиеся между ними, такие как стиль, паттерны, структура. Это создает беспрецедентные вызовы для применения принципа добросовестного использования. Технологические компании обычно утверждают, что их действия относятся к преобразовательному использованию (для новой цели обучения ИИ) и оказывают ограниченное или даже положительное влияние на рынок оригинальных произведений (например, расширяя возможности создателей с помощью инструментов ИИ). В то время как создатели считают, что массовое коммерческое копирование полных произведений для обучения напрямую наносит ущерб потенциальному рынку лицензирования произведений и никоим образом не является добросовестным использованием.

Гениальность этого движения заключается в том, что оно не ограничивается обвинениями, а активно предлагает конструктивную основу: этическое сотрудничество и лицензирование. В заявлении специально отмечается: некоторые компании в сфере искусственного интеллекта получают желаемый контент и материалы ответственным и этичным образом через лицензионные соглашения и партнерства. Это указывает на возможный альтернативный путь. Движение утверждает, что технологические компании должны устанавливать формальные партнерские отношения с правообладателями для получения обучающих данных через справедливые лицензионные соглашения.

Это означает, что развитие ИИ и защита прав создателей не являются игрой с нулевой суммой. Фактически, четкий и справедливый рынок лицензирования может быть выгоден для обеих сторон. Для создателей это гарантирует компенсацию за их труд и позволяет контролировать использование их работ. Для компаний, работающих с ИИ, хотя это может увеличить первоначальные затраты, они получают высококачественные данные с четким происхождением, что значительно снижает юридические риски, способствует созданию более устойчивой бизнес-модели и формированию более позитивного имиджа в отрасли. Некоторые компании уже начали идти по этому пути, заключая соглашения о лицензировании данных с фотоагентствами, новостными организациями или конкретными художниками.

Однако путь к сосуществованию усеян терниями. Ключевой вопрос заключается в том, как разработать механизм лицензирования. Это будет коллективное лицензирование для огромного массива произведений? Или потребуются переговоры по каждому отдельному случаю? Как определить размер лицензионных сборов? Как отслеживать и аудировать использование данных? Все это требует сложных и трудных переговоров между всеми заинтересованными сторонами в отрасли. Нынешнее движение, возглавляемое ведущими артистами, обладает огромным влиянием, поскольку способно вывести эти вопросы на первый план повестки дня политиков и общественности, оказывая давление на создание новых отраслевых норм и юридических толкований.

Глобальная рябь и перекрёсток будущего

Это движение, происходящее в США, его волны распространяются по всему миру. Сообщения японских СМИ показывают, что международное творческое сообщество уделяет этому большое внимание, поскольку безграничная природа ИИ означает, что прецеденты и законодательство в любом регионе могут иметь глобальные последствия. Европейский "Закон об искусственном интеллекте" уже попытался предъявить определенные требования к прозрачности моделей общего искусственного интеллекта, включая раскрытие информации об авторских правах на обучающие данные. Великобритания, Япония и другие страны также активно исследуют вопросы адаптации законов об авторском праве к ИИ.

Призыв таких знаменитостей, как Скарлетт Йоханссон и Кейт Бланшетт, превратил то, что могло бы остаться узкопрофессиональной дискуссией внутри отрасли, в глобальное публичное событие. Это вынудило технологических гигантов вести борьбу одновременно на трех фронтах: в судах, законодательных органах и в поле общественного мнения. Сопереживание публики к нарушению личных прав звезд легко трансформируется в понимание и поддержку более широкого круга создателей.

Мы стоим на перекрестке, определяющем будущую экосистему творчества. Один из возможных сценариев заключается в том, что под сильным давлением индустрии и общественного мнения законы и политика склоняются к усилению защиты авторских прав, способствуя формированию модели получения данных для ИИ, где доминирует лицензирование. Это перестроит структуру затрат в индустрии ИИ, но может породить путь развития, более ориентированный на качество данных и соответствие требованиям. Другой возможный сценарий — сохранение существующей модели «сначала сбор, потом споры» благодаря инерции развития, что вынудит создателей больше полагаться на технические средства (например, защиту от парсинга, цифровые водяные знаки) или искать совершенно новые бизнес-модели, что может привести к радикальной перестройке ландшафта творческой индустрии.

В любом случае, движение, инициированное более чем 700 художниками, уже послало сигнал, который невозможно игнорировать: стремительный бег технологий не может происходить ценой попрания основных прав творцов. Подлинные инновации должны включать в себя уважение и интеграцию существующих ценностей и порядка. ИИ обладает огромным потенциалом для преобразования человеческого творчества, но раскрытие этого потенциала должно основываться на справедливом диалоге и сотрудничестве с источником человеческого творчества — самими создателями. Когда Скарлетт Йоханссон и другие перестают просто изображать будущее на экране, а коллективно выходят на сцену реального мира, чтобы высказаться за будущее всех творцов, этот диалог о душе ИИ действительно начинает затрагивать суть. Его результат определит не только то, как будет рождаться следующий великий фильм или песня, но и то, что такое человеческое достоинство и ценность творчества в эпоху алгоритмов.