Борьба за алгоритмический суверенитет: геополитический раскол за сменой владельца американского бизнеса

24 января 2026 года, ранним утром, когда американские пользователи, как обычно, открыли TikTok, всплывающее уведомление о новой политике конфиденциальности тихо возвестило о конце одной эпохи и начале другой. После многолетних переговоров, двух смен президентов, бесчисленных слушаний в Конгрессе и переговоров через Тихий океан, это приложение для коротких видео с более чем 200 миллионами пользователей в США наконец избавилось от угрозы полного запрета. Ценой стала официальная передача контроля над американским бизнесом консорциуму американских инвесторов, включая Oracle и Silver Lake. Это была не простая коммерческая сделка, а тщательно спроектированный компромисс в цифровой геополитике, последствия которого выйдут далеко за пределы залов заседаний совета директоров в Кремниевой долине и переопределят правила управления глобальным интернетом.

Шестилетняя политическая борьба.

Поворотный момент для TikTok в США можно отследить с 2020 года. Тогдашний президент Трамп впервые подписал исполнительный указ, ссылаясь на соображения национальной безопасности, требуя от ByteDance продать свой американский бизнес, в противном случае приложение столкнулось бы с запретом. Этот шаг в то время рассматривался как начало технологической холодной войны между Китаем и США, но реальное институциональное давление окончательно сформировалось только во время президентства Байдена. В 2024 году Конгресс США принял законопроект подавляющим большинством голосов обеих партий, установив для TikTok крайний срок: если к январю 2025 года не будет найден соответствующий требованиям новый владелец, это приложение будет полностью заблокировано на территории США.

Драматично, что в течение нескольких часов после вступления запрета в силу TikTok действительно исчез из американских магазинов приложений. Однако в тот же день только что вступивший в должность Трамп подписал срочный исполнительный указ, приостановив действие запрета. Президент, который в свой первый срок активно продвигал запрет TikTok, во время предвыборной кампании 2024 года изменил свою позицию, пообещав спасти TikTok от закона Байдена. Политический расчет очевиден — запрет приложения, которое среди поколения Z имеет статус почти культурной инфраструктуры, может привести к катастрофическим политическим последствиям.

Анализ показывает, что изменение позиции Трампа основано на суровой реальности: TikTok глубоко интегрировался в социально-экономическую ткань США. От бренда натуральных дезодорантов KAFX Body из Манскуана, Нью-Джерси, до мексиканского ресторана La Vecindad в Лас-Вегасе с 100 000 подписчиков — выживание бесчисленных малых и средних предприятий зависит от конверсии трафика TikTok Shop. Основатель KAFX Body Скип Чепмен признал, что 80% его продаж поступают с платформы TikTok, и в течение последнего года тень запрета постоянно нависала над его бизнесом.

Искусство компромисса: тонкий баланс 50%.

Структура достигнутого соглашения наполнена политической символикой. Распределение акций вновь созданной американской совместной компании по безопасности данных TikTok выглядит следующим образом: консорциум, состоящий из Oracle, Silver Lake и инвестиционной компании ОАЭ MGX, владеет 45%, другие инвесторы, включая Майкла Делла, — 35%, а ByteDance сохраняет 19.9% акций. Эта цифра выбрана не случайно — по американскому законодательству 20% считаются порогом иностранного контроля, поэтому 19.9% означают, что ByteDance юридически теряет контроль, но сохраняет значительную экономическую заинтересованность.

Настоящее ядро игры всегда - это алгоритм. Революционная рекомендательная система TikTok является его ключевым конкурентным преимуществом, которое полностью изменило логику того, как социальные сети связывают людей с контентом. Китайское законодательство четко запрещает экспорт технологий рекомендательных алгоритмов без государственного одобрения, что составляет самую чувствительную красную линию в переговорах. Окончательное решение заключается не в продаже, а в лицензировании: ByteDance сохраняет права интеллектуальной собственности на оригинальную систему, предоставляя американскому новому юридическому лицу право на эксплуатацию независимой версии.

В техническом плане американская версия алгоритма будет изолирована в облачной среде Oracle в США, переобучение и обновления будут проводиться исключительно на основе данных американских пользователей. Это означает, что американский TikTok станет цифровым островом, неспособным обучаться и развиваться на основе данных о поведении пользователей по всему миру. Как отметила аналитик Forrester Research Келси Чикринг, такое переобучение неизбежно приведет к изменениям в рекомендациях контента, а тренды и основные потоки информации приобретут ярко выраженную американскую специфику.

С китайской точки зрения, это стратегия формальных уступок при сохранении ключевых позиций. В Пекине осознали, что сохранение 19.9% стратегических акций и обеспечение доступа к крупнейшему в мире рекламному рынку гораздо разумнее, чем полный уход. Некоторые аналитики полагают, что председатель Си Цзиньпин может использовать это соглашение как козырь в более широких торговых переговорах с администрацией Трампа. Для ByteDance разрешение этого неопределенного вопроса также стало облегчением — чистая прибыль компании превысила 400 миллиардов долларов, приближаясь к масштабам Meta, а неопределенность постоянно сдерживала её глобальную экспансию.

Тревоги и перемены при новом владении.

Пока чернила на соглашении еще не высохли, уже появились опасения пользователей. На таких платформах, как Reddit, американские пользователи сообщают о случаях ограничения поиска по ключевым словам, таким как Миннеаполис, хотя пока нет убедительных доказательств существования систематической цензуры. Более существенные изменения отражены в политике конфиденциальности: новая версия позволяет собирать более точные данные о местоположении, отслеживать взаимодействие пользователей с инструментами искусственного интеллекта и использовать данные платформы для размещения рекламы третьими сторонами. Эти условия не являются редкостью в основных социальных сетях, но они контрастируют с ранее сдержанной позицией TikTok, принятой для соответствия требованиям американского регулирования.

Политическое вмешательство является самой большой неизвестной. Трамп публично выражал желание, чтобы TikTok на 100% поддерживал MAGA, а тесные связи новой группы собственников с администрацией Трампа усиливают эти опасения. Связи соучредителя Oracle Ларри Эллисона с Трампом восходят к первому сроку последнего, когда Эллисон участвовал в усилиях по принуждению ByteDance к продаже TikTok. Теперь этот 81-летний технологический магнат с состоянием в 225 миллиардов долларов, после помощи своему сыну Дэвиду в завершении сделки по слиянию Skydance и Paramount на 80 миллиардов долларов, может стать закулисным игроком власти в медиа-сфере.

Вице-президент Джей Ди Вэнс принимал непосредственное участие в переговорных встречах. Во время переговоров в Мадриде в сентябре прошлого года он вместе с Трампом оказывал давление на китайскую сторону по телефону, что в конечном итоге способствовало достижению соглашения. Такое высокопоставленное политическое вмешательство вызвало вопросы о возможном смещении модерации контента в сторону определенных политических позиций. Чиклин предупредил: если модерация будет склоняться к какой-либо политической точке зрения или не сможет сдерживать дезинформацию, TikTok столкнется с риском оттока пользователей на конкурирующие платформы. Мы уже видели такие последствия, когда Twitter превратился в X.

Глобальное распространение алгоритмического национализма.

Возможная смена владельца американского бизнеса TikTok может создать опасный прецедент. Если США смогут заставить китайского технологического гиганта разделить свой глобальный бизнес, почему Европейский союз, Индия или другие группы стран не могут последовать этому примеру? Такое усиление цифрового суверенитета может привести к дальнейшей фрагментации интернета, ослабив способность глобальных технологических компаний к расширению, особенно для китайских предприятий.

Наблюдения показывают, что данное соглашение фактически знаменует официальное наступление эпохи алгоритмического национализма. Правительства разных стран всё больше осознают, что контроль над информационными потоками означает контроль над повествованием, влияние на общественное мнение и обеспечение национальной безопасности. Когда рекомендательные алгоритмы становятся инфраструктурой цифровой эпохи, тот, кто контролирует алгоритмы, получает власть формировать общественное восприятие.

Для США это соглашение решает внутреннюю политическую проблему: республиканцы могут заявить о защите национальной безопасности, демократы избегают эскалации культурных войн, а Трамп демонстрирует свои способности как переговорщика. Для Китая, хотя и утрачен контроль, сохраняются ключевые технологические активы и устойчивые экономические выгоды. ByteDance получает возможность продолжать продвигать свою ИИ-систему на других мировых рынках, например, модель Doubao, которая уже превзошла DeepSeek на китайском рынке.

Неопределенное будущее и фрагментированный интернет.

Пользователи TikTok в США скоро увидят приложение, которое постепенно отклонится от глобальной версии. Глобальный контент по-прежнему будет появляться, но вес ранжирования изменится. Для создателей и бизнесов, зависящих от глобального влияния TikTok, это разделение создает новые вызовы. TikTok утверждает, что американские создатели по-прежнему смогут быть обнаружены в других регионах мира, а компании сохранят глобальное влияние, но то, как американская версия и ByteDance обеспечат взаимодействие для поддержания глобального опыта, пока остается неизвестным.

Владелец ресторана в Лас-Вегасе Ванесса Барреат выразила общее настроение большинства малых и средних предприятий: я занимаю выжидательную позицию. Когда происходит крупный сдвиг или сделка, всегда присутствует неопределенность, но я не действую из страха. Эта осторожная оптимистичность отражает устойчивость экосистемы, которую TikTok уже построил — она дала силу множеству голосов, которые исторически не имели доступа к подобным платформам, и это влияние не исчезнет в одночасье.

Более глубокое влияние заключается в том, что это соглашение может ускорить процесс перехода глобального интернета от взаимосвязанности к раздробленности. Когда каждая страна требует локализации данных, алгоритмов и независимости операций, так называемый глобальный интернет превратится в серию взаимосвязанных, но по сути разделенных национальных сетей. Это не только увеличивает затраты компаний на соответствие требованиям, но также может ослабить потенциал интернета как глобальной общественной сферы.

История передачи американского бизнеса TikTok, на первый взгляд, является коммерческим компромиссом, но по сути представляет собой перекалибровку геополитических сил. Она демонстрирует, как в цифровую эпоху технологические платформы становятся прокси-полями битвы в конкуренции между государствами, а алгоритмы превращаются в новую территорию борьбы за суверенитет. В этой игре нет абсолютных победителей, только относительный баланс потерь и приобретений. Вашингтон снял внутреннее политическое давление, Пекин защитил ключевые стратегические активы, инвесторы Кремниевой долины получили новые источники прибыли, а обычные пользователи, сами того не осознавая, стали свидетелями и участниками передачи алгоритмического суверенитета.

В ближайшие годы мы увидим, будет ли эта модель скопирована в других областях. Когда алгоритмы становятся ключевым элементом национальной конкурентоспособности, а данные — стратегическим ресурсом, перераспределение глобального технологического ландшафта только начинается. Американская история TikTok — это лишь пролог, настоящая драма еще впереди — формируется более разделенный, более политизированный, более националистический цифровой мир, в котором всем нам предстоит жить.