«Американизированное» выживание: сложная сделка геополитики и технологического суверенитета

В январе 2025 года затяжная борьба, длившаяся почти шесть лет, наконец подошла к временному завершению. Официальный представитель TikTok объявил, что его американский бизнес был реорганизован путем создания нового совместного предприятия, контролируемого американскими инвесторами. Согласно соглашению, консорциум во главе с Oracle, Silver Lake и инвестиционной компанией MGX из Абу-Даби будет владеть в общей сложности 80,1% акций нового юридического лица, в то время как китайская материнская компания ByteDance сохранит 19,9%. Эта структура является прямым ответом на закон, принятый Конгрессом США в 2024 году: если ByteDance не продаст американский бизнес TikTok, приложение столкнется с полным запретом в США.

На первый взгляд, это всего лишь реструктуризация акционерного капитала технологической компании для соответствия регуляторным требованиям. Однако при более глубоком анализе становится ясно, что эта сделка далеко не просто коммерческая операция. Она служит призмой, преломляющей сложное переплетение множества сил: стратегического соперничества между США и Китаем, борьбы за суверенитет над данными, перестройки глобальных технологических цепочек поставок, а также внутриполитических расчетов. TikTok продолжит работу на американском рынке, но модель его существования кардинально изменилась. Эта «американизирующая» операция — успешный ли это кризисный пиар или прецедент, предвещающий более широкие тенденции?

От «угрозы национальной безопасности» до «совместного предприятия»: долгий путь к выживанию

Проблемы TikTok в США начались в 2019 году, когда администрация Трампа впервые пригрозила запретить это приложение по соображениям национальной безопасности. Основные обвинения всегда вращались вокруг двух моментов: во-первых, китайское правительство может получить доступ к данным американских пользователей через ByteDance; во-вторых, алгоритм рекомендаций TikTok может быть использован для манипулирования общественным мнением в США. Несмотря на неоднократные опровержения со стороны TikTok и запуск ряда мер по локализации данных, включая проект «Техас» (Project Texas), в рамках которого данные американских пользователей хранятся на серверах Oracle, политическое давление не ослабевает.

Переломный момент наступил в 2024 году. Президент Байден подписал закон, который был редкостно быстро принят обеими партиями Конгресса. Этот закон, ссылаясь на связь ByteDance с правительством Китая, требует от компании в установленный срок отказаться от контроля над американским бизнесом TikTok, в противном случае приложение будет удалено из магазинов приложений. Этот закон полностью политизировал и легализовал коммерческий вопрос, установив четкий и жесткий крайний срок для выживания TikTok.

Однако процесс исполнения закона полон политических перемен. Президент Трамп, вступивший в должность в январе 2025 года, неоднократно продлевал крайний срок сделки, создавая пространство для переговоров. Анализ показывает, что изменение позиции Трампа не было случайным. С одной стороны, ему необходимо выполнить свои предвыборные обещания по спасению TikTok, чтобы заручиться поддержкой многочисленной молодой электоральной базы. С другой стороны, контуры окончательной структуры сделки — особенно тот факт, что его близкий союзник, основатель Oracle Ларри Эллисон, стал ключевым инвестором — во многом были определены исполнительным приказом администрации Трампа в сентябре 2024 года. На протяжении всей этой сделки сквозной нитью проходила внутренняя политическая борьба в Вашингтоне.

Ключевые условия сделки отражают тонкий баланс и компромисс. ByteDance сохранил 19.9% акций, что чуть ниже установленного законом порога контроля в 20%. Вновь созданная совместная компания TikTok USDS будет иметь совет директоров из семи человек, большинство из которых будут гражданами США, одно место займет глобальный CEO TikTok Шоу Цзычжоу. На операционном уровне бывший руководитель отдела доверия и безопасности TikTok Адам Прессер займет пост CEO новой компании, отвечая за модерацию контента и защиту данных пользователей в США. Однако ключевые коммерческие артерии — рекламный бизнес и быстрорастущий сегмент электронной коммерции TikTok Shop — останутся под контролем ByteDance.

Наиболее интересным является алгоритмическое решение. Согласно соглашению, ByteDance не продаст свои ключевые алгоритмы, а предоставит их копии новому американскому предприятию через лицензионное соглашение. Американская версия алгоритма будет переобучена на данных американских пользователей, что создаст разграничение с алгоритмами TikTok в других регионах мира. Это означает, что пользовательский опыт в ленте новостей для американских пользователей может измениться, а их контент-экосистема частично отделится от глобальной сети.

Ключевая фигура на геополитической шахматной доске: многосторонние расчёты за сделкой.

Эта сделка стала сложной и длительной по той причине, что она давно вышла за рамки коммерческих интересов, превратившись в пешку в стратегической игре между Китаем и США. Из заявлений различных сторон мы можем ясно увидеть её геополитический характер.

Для Китая это случай поиска оптимального решения под давлением. ByteDance избежала судьбы полного исключения с ключевых западных рынков, как Huawei, сохранив доступ к рынку США с более чем 200 миллионами пользователей и 7.5 миллионами коммерческих клиентов. Сохранение почти 20% акций и контроль над ключевыми бизнес-подразделениями означает, что компания всё ещё может извлекать выгоду с американского рынка. Молчаливое согласие китайского правительства на эту сделку можно рассматривать как прагматическую уступку, направленную на сохранение частичного международного присутствия китайской технологической компании с глобальным влиянием, одновременно потенциально обменивая её на другие преимущества в более широких торговых переговорах между Китаем и США. Публичная благодарность Дональда Трампа председателю Си Цзиньпину после заключения сделки, редкий жест, также косвенно подтверждает наличие высокоуровневой политической коммуникации, стоящей за сделкой.

Для Соединенных Штатов, особенно для администрации Трампа, эта победа является скорее символической, чем реальной. Путём принудительного создания совместных предприятий с американским контролем, а также установления ограничений в структуре совета директоров, хранении данных (под ответственностью Oracle) и локализации алгоритмов, американские исполнительные и законодательные органы продемонстрировали своим гражданам способность защищать цифровой суверенитет и противостоять иностранному влиянию. Трамп представил это как личную политическую победу, заявив, что спас TikTok. Однако критики отмечают, что ByteDance, благодаря лицензированию алгоритмов и сохранению коммерческого контроля, сохраняет значительное влияние на платформу, и первоначальная цель полного отчуждения, заложенная в Законе 2024 года, не была полностью достигнута.

Часто упускаемая из виду, но критически важная роль в сделке принадлежит MGX из Абу-Даби. Участие этого суверенного фонда благосостояния привнесло в сделку международный колорит, в некоторой степени разбавив нарратив о чистом противостоянии между Китаем и США, а также обеспечило большую гибкость в структуре капитала. Это напоминает нам о способности глобального капитала находить возможности в щелях геополитики.

С более широкой точки зрения, сделка TikTok является типичным продуктом эпохи отлива глобализации и подъема технологического национализма. Данные и алгоритмы рассматриваются как ключевые национальные активы 21 века, а вопрос контроля над ними поднимается до уровня национальной безопасности. Когда культурное влияние приложения связывается с геополитической идентичностью его страны происхождения, оно неизбежно становится объектом проверки и преобразования.

«Расколотые»: глубокое влияние технологий, бизнеса и культуры

Сделка заключена, но ее последствия только начинаются. Разделенный по техническим и юридическим причинам TikTok вызовет цепную реакцию.

Прежде всего, разветвление алгоритма изменит пользовательский опыт и экосистему контента. Магия TikTok заключается в его рекомендательном алгоритме, который обучен на огромном объеме глобальных данных и способен точно предсказывать предпочтения пользователей. Главный аналитик Forrester Келси Чикеринг (Kelsey Chickering) отмечает, что после переобучения американского алгоритма исключительно на данных из США релевантность и вызывающая привыкание природа контента могут измениться. Более прямое влияние — ослабление феномена глобальных вирусных хитов. Раньше видео, популярное в Южной Корее или Индонезии, могло беспрепятственно попасть в ленту рекомендаций американских пользователей, обеспечивая мгновенный трансграничный культурный обмен. В будущем такая органическая глобальная мобильность будет затруднена, и американский рынок может стать более интровертным. Для создателей контента и брендов, зависящих от глобального влияния, это может означать необходимость разработки дифференцированных стратегий для разных рынков, что приведет к увеличению операционных затрат.

Во-вторых, коммерческий ландшафт ожидает реструктуризация. Несмотря на то, что ByteDance сохранил контроль над рекламой и электронной коммерцией, разветвление алгоритмов означает, что точность таргетинга рекламы и измерение её эффективности столкнутся с новыми вызовами. Рекламодателям, возможно, придется пересмотреть окупаемость инвестиций в американском TikTok. В то же время, существует потенциальное напряжение между структурой управления новой совместной компании (американский совет директоров) и сторонами, контролирующими ключевые коммерческие интересы (ByteDance). Такая архитектура разделения полномочий и ответственности может привести к трению в будущей операционной деятельности.

В-третьих, резко возрастают затраты на инженерию и инновации. Поддержка двух независимых алгоритмических систем, разделенных технических команд и параллельных управленческих структур создаст для ByteDance огромную инженерную сложность и дополнительные операционные расходы. Другой аналитик Forrester, Чарли Дай (Charlie Dai), считает, что это замедлит общую скорость инноваций, поскольку ресурсы нельзя будет оптимально распределять в глобальном масштабе. ByteDance придется управлять глобальной версией TikTok и американской версией TikTok как двумя разными продуктами.

Наконец, культурное влияние оказалось в оковах. Как отметил Крис Стокел-Уокер, автор книги «Бум TikTok», дилемма TikTok давно вышла за рамки безопасности данных и превратилась в вопрос о том, кто контролирует дискурс, культуру и влияние в США. Политическая элита США, независимо от партийной принадлежности, глубоко обеспокоена возможностью того, что китайская компания может формировать американскую культуру. Данная сделка, осуществляемая через контроль над акциями и алгоритмами, по сути, устанавливает американский клапан на это культурное влияние. TikTok, как часть глобального культурного унифицированного поля, подвергается расколу.

Шаблоны и прецеденты: уроки для глобализации китайских технологий

Будет ли американское решение TikTok шаблоном для других китайских технологических компаний, выходящих на зарубежные рынки? Анализ показывает, что такая вероятность высока, но это не единственный путь.

Основная модель этой сделки — локализация операций + лицензирование технологий + размывание доли акций. Она не является ни полностью запретительной моделью Huawei, ни идеальной моделью, позволяющей сохранить прежнюю структуру контроля, а представляет собой компромиссную форму сотрудничества с чрезвычайно высоким уровнем регулирования. Для других китайских компаний, обладающих передовыми алгоритмами и данными в таких областях, как искусственный интеллект, социальные сети, электронная коммерция, опыт TikTok посылает чёткий сигнал: на рынках Европы и США полный контроль уже трудно поддерживать, необходимо принимать формы сотрудничества, тесно связанные с местным капиталом и регуляторными рамками.

Однако применимость этого шаблона имеет свои границы. Успех TikTok обладает уникальностью — он обладает незаменимым масштабом пользователей и сетевым эффектом, что делает для США неприемлемыми социально-экономические последствия полного запрета (затрагивающего миллионы малых предприятий и создателей контента). Не все китайские технологические компании обладают такой переговорной силой. Для компаний, связанных с более критической инфраструктурой (такой как 5G, облачные вычисления, полупроводники), риск полной блокады по модели Huawei всё ещё сохраняется.

С другой стороны, ByteDance также подготовила для себя путь к отступлению. Её локальное китайское приложение Douyin продолжает процветать в полностью контролируемой среде, формируя прочную основу для прибыли и инноваций компании. В то же время ByteDance увеличивает инвестиции в фундаментальные технологические области, такие как центры обработки данных, облачные вычисления и искусственный интеллект, стремясь к диверсификации развития. Это раскрывает двойную стратегию китайских технологических гигантов: на зарубежных рынках — гибкий и прагматичный подход к сотрудничеству и компромиссам для выживания; на внутренних и контролируемых рынках — сохранение доминирования и стимулирование ключевых инноваций.

Сделка TikTok временно успокоила бурю, но она не решила коренные противоречия. Это знаменует новый этап эволюции глобального интернета от взаимосвязанности к суверенному разделению. В эту новую эпоху технологические компании больше не являются просто коммерческими организациями, но и активными участниками геополитической игры. Их структура, алгоритмы и акционерный капитал будут глубоко отмечены политическим влиянием.

Для TikTok выживание стало возможным, но ценой частичного раскола собственной сущности. Для технологических экосистем Китая, США и всего мира, возможно, наступает реальность, с которой нам придется столкнуться — более раздробленный, более политизированный и полный неопределенностей цифровой мир. Эта сделка — не конечная точка, а напряженное начало новой эры. В будущем станет ясно, сочтет ли меч регулирования это разделение достаточно чистым, примут ли американские пользователи TikTok, который, возможно, изменил свой характер, и как ByteDance будет балансировать свою расколотую глобальную идентичность. Ответы на все эти вопросы будут постепенно проявляться на этой новой цифровой территории.