Сделка заключена: эпоха алгоритмического национализма и перестройка глобального технологического порядка.

23 января 2026 года затянувшаяся на шесть лет юридическая и геополитическая борьба наконец подошла к сложному завершению. После подписания окончательного соглашения между ByteDance и инвестиционным альянсом, включающим Oracle, Silver Lake и фонд MGX из ОАЭ, американский бизнес TikTok был официально выделен и передан вновь созданной совместной компании по безопасности данных TikTok в США. Согласно соглашению, некитайские инвесторы будут владеть более 80% акций новой структуры, а ByteDance сохранит 19,9%. Президент США Дональд Трамп в социальных сетях поблагодарил китайского лидера Си Цзиньпина за сотрудничество, назвав это драматичным, окончательным и прекрасным исходом.

На первый взгляд, это кажется классическим бизнес-решением: удалось избежать катастрофических последствий полного запрета TikTok в США, сохранить средства к существованию для более чем 200 миллионов американских пользователей и 7,5 миллионов предприятий, а также позволить ByteDance продолжать участвовать в крупнейшем в мире рекламном рынке. Однако, если снять внешний слой этой сделки, внутри обнаруживаются подводные течения борьбы за контроль над алгоритмами, цифровой суверенитет и геополитические игры в цифровую эпоху. Это далеко не просто смена владельца компании — это знаменует вступление глобального управления интернетом в новую фазу, характеризующуюся алгоритмическим национализмом, чьи волновые эффекты глубоко повлияют на пути глобализации технологических гигантов в ближайшее десятилетие.

Коммерческая реструктуризация, движимая политикой.

Судьба TikTok в США с самого начала его взлета была тесно связана с перепадами в китайско-американских отношениях. Оглядываясь на эту шестилетнюю борьбу за выживание, её траектория чётко отражает эволюцию технологической стратегии Вашингтона в отношении Китая и сложные соображения внутренней политики и экономики.

В течение своего первого президентского срока Дональд Трамп впервые попытался запретить TikTok по соображениям национальной безопасности. В период администрации Джо Байдена Конгресс в 2024 году принял закон, который прямо требовал от ByteDance продать свой американский бизнес в установленные сроки, в противном случае приложение столкнулось бы с общенациональным запретом. Этот закон изначально должен был вступить в силу в январе 2025 года и привел к краткому 14-часовому перерыву в работе TikTok. Однако политические ветры снова изменились после выборов 2024 года. Вернувшись в Белый дом, Трамп изменил свою прежнюю позицию и заявил, что намерен спасти TikTok от закона Байдена. Он неоднократно подписывал исполнительные указы, откладывающие вступление запрета в силу, и лично способствовал созданию инвестиционного альянса под руководством капитала США и его союзников для приобретения платформы.

Движущей силой этого перехода стали суровая политическая реальность и огромные экономические интересы. TikTok глубоко интегрирован в ткань американского общества, став особенно незаменимой культурной инфраструктурой для поколения Z. Любой полный запрет не только вызовет недовольство среди молодых избирателей, но и напрямую ударит по обширной экономической экосистеме, состоящей из миллионов создателей контента, малых и средних предприятий, а также маркетинговых агентств. Трамп остро уловил это двойное давление общественного мнения и экономики. Итоговая структура сделки также несет явные следы политического дизайна: основные инвесторы, такие как соучредитель Oracle Ларри Эллисон и Майкл Делл из семейного офиса Dell, являются давними союзниками и сторонниками Трампа. Более того, по некоторым сообщениям, инвестиционный альянс, участвующий в этой сделке стоимостью 14 миллиардов долларов, также должен выплатить правительству США комиссию за посредничество в размере нескольких миллиардов долларов.

С китайской точки зрения, это также был тщательно просчитанный компромисс. Пекин изначально решительно выступал против принудительной продажи и обладал юридическими инструментами для запрета экспорта алгоритмов. Окончательная договоренность — сохранение 19.9% акций (как раз ниже установленного американским законодательством порога чувствительности в 20%) и предоставление алгоритмов через техническое лицензирование, а не полную продажу — широко интерпретировалась как формальная уступка Китая при сохранении ключевых интересов. ByteDance сохранил интеллектуальную собственность на алгоритмы рекомендаций, которые считаются жизненно важными, продолжает получать прибыль от лицензионных отчислений и по-прежнему имеет доступ к американскому рынку. Как отмечается в анализе, Китай пошел на формальные уступки, но защитил стратегическое ядро бизнеса.

Ключевое поле битвы: «изоляция» и «дообучение» алгоритмов

Самой чувствительной и ключевой частью всей сделки является не доля акций, а контроль над алгоритмами и потоками данных. Магия TikTok, позволившая ему изменить ландшафт социальных сетей, заключается именно в системе рекомендательных алгоритмов, способных точно улавливать предпочтения пользователей и создавать глобальные культурные феномены. Этот алгоритм — самый ценный актив ByteDance и центральный пункт противостояния между Китаем и США.

Основная озабоченность американских законодателей заключается в том, что китайское правительство может манипулировать общественным мнением в США, влияя на алгоритмы, или получать огромные объемы пользовательских данных через бэкдоры. Поэтому закон 2024 года прямо запрещает новым американским организациям сотрудничать с ByteDance в области операций с алгоритмами. Это создает фундаментальное противоречие: без алгоритмов американская версия TikTok потеряет свою душу; прямая передача алгоритмов нарушает как регуляторные ограничения Китая, так и коммерческую тайну компании.

Найденное решение представляет собой изящную техническую изоляцию. Согласно соглашению, новая американская совместная компания получит от ByteDance лицензию на использование алгоритма, а не право собственности на него. Затем Oracle будет дообучать этот алгоритм на данных исключительно американских пользователей в изолированной облачной среде. Это означает, что алгоритм американской версии TikTok с этого момента пойдет по иному пути, нежели версии в других регионах мира, и его развитие будет полностью зависеть от данных о поведении пользователей в США.

Это, по сути, создает алгоритмическое разделение. Как отмечает аналитик Forrester Research Келси Чиккеринг, алгоритм, обученный исключительно на американских данных, сделает рекомендации контента отчётливо американскими по ощущению. Глобальный контент по-прежнему будет появляться, но его рейтинг и влияние изменятся. Раньше видео, ставшее вирусным в Азии или Европе, могло беспрепятственно перейти в США, порождая подлинные глобальные культурные волны. В будущем эта органическая межкультурная мобильность может ослабнуть. Для создателей и брендов, зависящих от глобального охвата, это, возможно, означает необходимость корректировки стратегий и даже более высокие затраты для привлечения американского трафика.

Для ByteDance это также создает вызовы. Эксплуатация двух независимых алгоритмических систем, управление разделенными командами и параллельными управленческими структурами значительно увеличат инженерные затраты, замедлят скорость инноваций и повысят сложность операций. Однако это также вынуждает компанию принять реальность: в мире, где все больше подчеркивается цифровой суверенитет, ее наиболее успешный глобальный продукт, возможно, придется существовать фрагментированным образом с индивидуальным подходом для каждой страны.

От безопасности данных до контроля влияния: смещение фокусов обеспокоенности

Сделка заявляет о решении прежних опасений по поводу национальной безопасности — размещении данных американских пользователей на облачных серверах, контролируемых американскими компаниями, такими как Oracle, и прекращении прямого контроля китайской материнской компании над алгоритмами. Однако возникли новые сомнения, сместив фокус с иностранного вмешательства на внутреннее манипулирование.

Критики указывают, что новая структура собственности несет в себе еще один риск. Ларри Эллисон из Oracle тесно связан с Трампом, а другие крупные инвесторы также имеют многочисленные связи с нынешней администрацией. Это поднимает острый вопрос: Превратится ли TikTok из платформы, потенциально подверженной влиянию иностранного правительства, в инструмент, служащий определенным внутренним политическим интересам?

Это беспокойство не беспочвенно. Газета La Tribune во Франции сравнила и обнаружила, что после передачи новому юридическому лицу политика сбора данных в обновленных условиях обслуживания стала более либеральной. Например, TikTok теперь может собирать точные данные о местоположении, тогда как ранее это ограничивалось приблизительным местоположением. Кроме того, новые условия расширили сбор информации о взаимодействии пользователей с инструментами искусственного интеллекта платформы, включая введенные подсказки, вопросы и конкретные детали генерируемого контента.

Профессор информационных исследований Калифорнийского университета в Лос-Анджелесе Рамеш Шринивасан глубоко обеспокоен этим: данные окажутся в руках таких людей, как господин Эллисон, которые имеют очень тесные связи с президентом... Это вызывает основные опасения относительно невероятной близости между президентом и этими технологическими олигархами. Он также предупреждает, что новые владельцы могут влиять на контент, представляемый алгоритмами, особенно в сфере глобальных новостей, и наша молодежь может в конечном итоге манипулироваться без их ведома или раскрытия информации.

Хотя TikTok заявляет, что будет защищать американскую контент-экосистему с помощью надежной политики доверия и безопасности, а также модерации контента, в политически поляризованном обществе границы модерации сами по себе могут стать полем битвы. Если модерация будет восприниматься как склоняющаяся к определенной политической точке зрения или неспособная сдерживать дезинформацию, TikTok столкнется с риском потери пользователей и рекламодателей.

Глобальный шаблон? Технологическая глобализация вступает в эпоху ограничений.

Сделка TikTok предоставляет потенциально прецедентный образец для других китайских технологических компаний, стремящихся к глобальной экспансии, и даже для всех транснациональных интернет-платформ. Она раскрывает новую реальность: в условиях усиления геополитической конкуренции и стремления стран к цифровому суверенитету чистая, безграничная идея интернета теряет свою актуальность.

Концепция алгоритмического национализма или информационного национализма переходит от теории к практике. Правительства разных стран все больше стремятся подчинить ключевую цифровую инфраструктуру — включая хранение данных, логику рекомендаций контента и даже целые платформы — действию национальных законов и ценностей. Американское решение TikTok по своей сути является продуктом этой тенденции: через изменение структуры капитала и операционной архитектуры достигается локализация и контролируемость алгоритмов и данных.

Будут ли другие страны и регионы следовать этому примеру? Европейский Союз уже давно демонстрирует сильное стремление к регулирующему суверенитету в таких областях, как защита данных (GDPR) и Закон о цифровых рынках (DMA). Еще в 2020 году Индия запретила множество китайских приложений, включая TikTok, по соображениям национальной безопасности. Хотя местные индийские приложения не смогли полностью заполнить пустоту, оставленную TikTok, этот шаг продемонстрировал государственную волю. В будущем, будь то ужесточение требований ЕС к локализации данных для Meta и Google или выдвижение другими странами аналогичных условий для локализованной работы конкретных платформ, все они могут найти обоснование и вдохновение в случае с TikTok.

Однако подражание требует силы. Как отмечено в аналитической статье, принудительное внедрение такого разделения требует значительной политической и экономической мощи, которую в настоящее время, возможно, обладают только США. Но это открывает возможность того, что глобальный интернет может двигаться к более глубокой фрагментации, формируя мозаику из различных цифровых пространств. Это создает новые вызовы для всех технологических компаний, стремящихся к глобализации, особенно для компаний из Китая. Возможно, им придется делать трудный выбор между полным уходом и ограниченной работой в условиях строгих ограничений.

Собственный опыт ByteDance также предоставляет контрастный пример. Его родственное приложение Douyin, работающее внутри Китая, полностью автономно и контролируемо, прибыльно и активно инновационно. За рубежом же TikTok вынужден выживать в условиях политического и регуляторного давления. Такая двухколейная система, различающая внутреннюю и внешнюю среду, возможно, станет нормой для всё большего числа китайских технологических компаний.

Незавершенная глава: бизнес, культура и неопределенное будущее

Для самых непосредственных участников экосистемы TikTok — пользователей и создателей контента — сделка принесла скорее облегчение, чем радость. Соучредитель компании по производству натуральных дезодорантов из Нью-Джерси Скип Чапман заявил, что он в основном рад, что наконец-то не нужно беспокоиться об угрозе запрета, поскольку 80% его продаж поступают из магазина TikTok. Однако он также осторожно надеется, что новый владелец продолжит уделять приоритетное внимание развитию функций электронной коммерции, а не переключится на другие направления.

Владелица мексиканского ресторана в Лас-Вегасе Ванесса Барреат, у которой более 100 тысяч подписчиков, занимает выжидательную позицию: любые серьезные изменения или сделки несут неопределенность, но я не действую из страха. TikTok дает возможность многим голосам, которые исторически не имели доступа к подобным платформам, и это влияние не исчезнет в одночасье.

Действительно, TikTok изменил способы развлечения, покупок и даже культурного самовыражения американской молодежи. Его существование сохранило эту культурную динамику. Однако, может ли ядро культурного экспорта TikTok, который питается локальными данными и функционирует в сетях местного капитала и политических связей, претерпеть тонкие изменения? Будут ли рекомендуемые им тренды, усиленные голоса и формируемые моды невольно отражать больше американских перспектив и предпочтений, тем самым ослабляя его роль как моста глобальной культуры?

С точки зрения более широкой картины технологической конкуренции, является ли эта сделка повторением ситуации, с которой столкнулась Huawei? Не совсем. Huawei была фактически заблокирована на западных рынках в ключевых инфраструктурных областях, таких как 5G, тогда как TikTok был разрешён остаться в ограниченном формате. Возможно, это отражает два подхода Запада к китайским технологическим компаниям: стратегия исключения для компаний, связанных с аппаратным обеспечением и критической инфраструктурой; и стратегия контролируемого доступа для потребительских приложений.

История сделки с TikTok временно подошла к концу, но тенденции, которые она выявила, только начинаются. Это знаменует встречу волны экономической глобализации с твёрдой скалой геополитики в цифровой сфере. Соображения национальной безопасности, борьба за культурное влияние, заявления о суверенитете над данными — всё это заново очерчивает границы цифрового мира. Алгоритм, инструмент, когда-то считавшийся чисто технологически нейтральным, теперь стал новой ареной соперничества великих держав. Американская версия TikTok, возможно, является лишь прелюдией к эпохе, когда глобальный интернет движется от взаимосвязи к разделению. В будущем мы, вероятно, станем свидетелями того, как всё больше платформ будут искать свой трудный путь выживания в парадоксе между глобальной интеграцией и локальным контролем. В эту новую эпоху не существует чисто коммерческих предприятий, равно как и технологий, оторванных от политики; существует лишь постоянно развивающийся цифровой порядок, формируемый в ходе сложных компромиссов.